从 TikTok 波折看跨境电商破局：“深度本土化生态” 成发展新方向

TikTok 在美国运营期限多次延后事件，深入分析其背后成因及对跨境电商行业的影响。探讨 TikTok 凭借强大 “群众基础” 展现的坚韧生命力，引出跨境电商头部平台 “深度本土化生态” 战略趋势，揭示这一趋势下跨境电商新机遇与破局之路，为关注跨境电商发展动态的用户提供专业洞察。

上周，TikTok 的美国停运期限被再度延长，此次延至 2025 年 9 月 17 日。这已是今年内第三次延期，然而美国商务部明确声明，此为最终期限，绝无第四次延期之可能。回顾 TikTok 在美国运营的坎坷历程，着实令人感慨。一家正常开展商业活动的企业，在海外拓展业务时，竟以 “国家安全” 为由遭受无端打压与觊觎，此等行径实难令人苟同。

尽管 TikTok 深陷地缘政治的漩涡，但自 2020 年至今，其展现出了令人瞩目的顽强生命力。这背后的真正支撑，并非简单玩笑所言因老板周受资的个人魅力，而是 TikTok 在美国构建起了坚实的 “群众基础”。美国国会众议院当初或许未曾预料，反对 TikTok 禁令最为强烈的，竟是美国民众自身。究其原因，TikTok 在美国拥有 1.7 亿庞大用户群体，且平台上活跃着成千上万本土创作者，为他们带来了可观收入。若 TikTok 停止运营，将直接危及众多美国人的生计，这种紧密的利益捆绑，构成了 TikTok 生命力的核心来源。

TikTok 的这一现象，为跨境电商头部平台开启了全新的发展思路。“In local, for local”（在本地，为本地）模式，即结合本土产业、创造本地就业，将平台利益与所在国利益深度融合，正逐渐成为跨境电商头部平台的核心战略。对于依托中国强大供应链的跨境电商平台而言，“深度本土化生态” 战略不失为应对当前复杂国际环境的最优选择。此战略不仅局限于商品销售，更注重培育当地商业生态，将中国产业链优势渗透至所在国的微观经济生态之中。

作为这一战略的先行者，TikTok Shop 于 2025 年初在菲律宾启动 “Unlad Lokal” 计划，专注扶持培训当地小微商户，助力其实现数字化转型，此举不仅是商业拓展，更是深度扎根当地经济的有力举措。2025 年 2 月起，SHEIN 在巴西、墨西哥等拉美市场不再拘泥于传统跨境 DTC 模式，大规模开放平台，积极吸纳本土商家，并提供资金、运营人才及物流等全方位支持，将中国的 “全托管” 经验赋能当地伙伴，明确提出 “扎根当地，服务当地” 的发展口号。2025 年 4 月，Temu 在欧洲和美国市场加速推进其 Marketplace 平台建设，大力扶持本土商家，凭借自身强大流量与算法，为欧洲本土品牌和制造商搭建了直面消费者的全新渠道，将自身定位为 “本土商户的增长引擎”。同月，京东跨境电商部门在欧洲市场加大本土深耕力度，开放成熟的物流渠道与技术服务，助力欧洲实体零售商开拓线上增量市场。

上述种种行业动态表明，2025 年跨境电商头部平台已逐渐从网红带货、KOL直播等单纯流量变现模式中转型，将发展重心转向本土生态建设。一个良好的商业生态是行业持续发展的关键，而当下国内创业项目正稀缺此等生命力。随着头部平台纷纷从流量变现转向本土赋能，跨境电商赛道迎来全新机遇。广大从业者可借助中国产业链优势，与海外本土小微商户展开合作，成为连接本土微观经济生态需求与中国制造能力的关键桥梁。TikTok 事件为跨境电商带来了破局契机，同时也标志着跨境贸易行业正经历重新解构与重塑。